2015年深圳南山移动互联网产业发展年度报告

添加时间:2016-6-12 19:07:40 编辑:罗建东 阅读:1726


第一章 2014年中国移动互联网产业发展概况

第一节 发展现状

一、产业规模

移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称,是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。移动互联网包括终端、软件、应用三个方面。

过去几年,我国移动互联网产业发展迅速,移动互联网产业规模每年以75%的以上的增速水平快速增长,尤其是在2014年,我国移动互联网产业规模突破2100亿元,达到2134.8亿元,较2013年增长了115.5%,较2011年互联网产业规模增长7倍有余。我国移动互联网产业规模之所以能够保持115.5%的水平高速增长,一方面是因为移动终端包括手机、平板电脑、电子书等设备在2014年实现了快速增长,为移动互联网快速发展奠定了基础,另一方面,移动医用服务的出现,包括移动金融、医疗、旅行等,为移动互联网的快速发展提供了保障。


2011-2014年我国移动互联网产业规模统计


二、产业结构

1、移动互联网行业产业链结构

移动互联网行业的产业链结构复杂,不过通常来说,移动互联网行业的产业链包括五个关键环节:软件供应商、平台/应用提供商、移动终端厂商、电信运营商和终端用户。

移动终端层主要由部件和整机两大部分构成,移动互联网时代,终端多样化成为移动互联网发展的一个重要趋势,各厂商纷纷推出新型移动终端。在终端多样化的同时,移动终端的功能也日益增强。强大的硬件能力使得移动终端不再是简单的沟通工具,而是便携的随时在线的一体化个人信息处理终端。

移动互联网软件层主要包括:智能终端操作系统、移动数据库、移动安全软件、移动中间件。随着终端功能的日趋强大,和硬件交互的操作系统是重中之重。而各厂家定制化的UI(用户界面)成了中间件的重要组成。随着个人隐私保护和数据安全需求的发展,未来信息安全将更加重要。而随着移动办公的需求,移动数据库的未来值得期待。

移动应用层按类别分可以分为语音增值类、效率/工具类、应用分发类、生活/休闲类、位置服务类和商务财经类共六大类业务。现阶段的应用体系可以看到,移动IM、手机浏览器等应用已经取得了较好的发展,但是中国移动互联网的一些特色应用,如手机阅读、位置服务、手机电视等仍然由于产业链合作等原因尚未尽如人意。由于在许多应用市场上,缺乏有效持续的盈利模式,导致流量的增长与收入增长速度严重不匹配,“增量不增收”现象比较严重。

我国移动互联网行业产业链结构

资料来源:中国互联网协会,宇博智业项目组整理

2、移动互联网行业应用结构

2014年,我国移动互联网产业规模总量达到2134.8亿元,其中移动购物、移动旅游、移动社交、游戏和音乐四个应用市场份额共有1835亿元,占国内移动互联网产业的86%左右。

2014年,我国移动互联网产业收入主要集中在移动购物、移动旅游、移动社交和游戏音乐四个方面,其他移动增值服务占比在13.2%的水平。近年来,随着人们收入水平的提高、移动设备的推广以及移动服务的广泛应用,2014年我国移动互联网中,移动购物的市场规模最大,占了40.6%,其次是交通旅游,市场份额有18.1%,移动社交14.3%,游戏和音乐的市场份额有13.8%


2014年我国移动互联网产业结构情况


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